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时间:2018-07-11 21:10:11
核心提示:   明湖秀(吕传泉 摄)   济南,作为一座有着几千年历史的古城,一直具有深厚的文化底蕴。说起济南,一般人想到的济南城市文化名片是趵...

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泉城夜宴 抖音大赛 民谣济南 济南城市文化名片正在不断更新

  明湖秀(吕传泉 摄)

  济南,作为一座有着几千年历史的古城,一直具有深厚的文化底蕴。说起济南,一般人想到的济南城市文化名片是趵突泉、大明湖、千佛山、李清照、辛弃疾,甚至是夏雨荷,有些层次比较高的人士可能还会举出像《曲山艺海》《天下泉城》这样的文化专题片……然而,在新旧动能转换的大背景下,大力发展文化创意产业,不仅是城市经济发展方式转变和经济结构调整的内在需求,也是政府为适应新的发展形势和市场需求而做出的主动应对。将文化创意产业具有独特的优势最大化,创意服务民生。在新思路的指导下,济南城市文化名片正在不断更新。

  创意服务民生,生活需要更美更好

  文化创意产业是20世纪90年代西方提出的一个新概念,后来逐渐演变成一种全新的发展理念。这种理念认为,当代经济的真正财富是由思想、知识、文化、技能和创造力等构成的创意,这种创意来自人的头脑,它会衍生出无穷的新产品、新服务、新市场、新的就业机会以及新的社会财富,是经济和社会发展的重要推动力。

  创意服务民生,如何将文化创意运用到公共政策上来推动创意产业的发展,打造城市具有吸引力的文化名片,是现在一个令人非常重视的话题。我国的文化产业是伴随着文化体制改革产生的,它的标志是1998年文化部设立文化产业司。政府设立文化产业司以后,我国正式有了“文化产业”概念。而随着时代的发展社会的进步,文化创意产业的界定也越来越清晰:以创意为核心,以文化为灵魂,以科技为支撑,以知识产权的开发和运用为主体的知识密集、低碳环保产业。而对于文化创意产业而言,审美价值的实现往往与经济价值的实现同步,这完全契合“追求美好生活”的发展理念,并且呈现出区域化的个性化的审美气质形成。

  “生活需要更美更好,当我们看到好的创意自然而然会联想到如何将创意实现或持续实现的问题。这种想法会让人情不自禁地接收到地域凝聚力带来的幸福感与自信心。比如你所居住的城市,地区是一个有着文化创意活力的地区,你一定不愿意离开而且主动想要将具有创意代表性的事件传播给身边的人,城市的凝聚力与魅力就如此展现出来。”山东艺术学院青年教师陈凌这样说,目前她负责教授艺术市场营销。

  在不经意间,“我抬眼是千佛山的轮廓,我闭眼是大明湖和护城河,趵突泉在我耳畔喷涌着……”“这古老的传说,萦绕在我心头。明湖两岸走走,雨荷复何求……”这一首首关于济南的民谣,在网络上火了,也带火了济南,成为济南城市文化的新名片。

  其实,自2017年下半年开始,通过“泉城夜宴”“民谣济南”“市中区全民@抖音大赛”等活动,济南这座城市的名片变得越来越有艺术趣味与创意个性。不管是民众自发传播还是政府机构有组织有策划的项目启动,创意服务民生,济南人民的文化生活,随着城市名片在传播过程中的艺术化程度加深,体验变得越来越多元、优化。

  “用年轻人喜欢的方式做生活价值观的呈现,轻松又精致,准确又自由。我们希望城市中有更多的空间去呈现一些具有创意的文化活动,制造一些与我们交流情感表达情绪的机会。一个城市的吸引力在于他与市民游客的对话方式,创意活动是一种非常好的选择。”在驻济某大学,一名大三学生小李说。

  用文化创意活化城市名片呈现方式,增加品牌市场竞争力

  有人说,一个城市的发展,如果说建筑是她的脊梁,环境是她的容貌,那市民的文明素质就是她的灵魂。而文化作为承载文明的基石,特别是当跨越时空的优秀传统文化理念、价值标准、审美风范被重新唤起,转化为现代人们的精神追求和行为养成时,那她涵育的不仅是一个城市的文明,也增强了作为一名中国人立足世界的文化底气和骨气。弘扬优秀传统文化,对促进城市文化的发展,具有重要的现实意义。

  正值暑期,济南迎来又一个旅游旺季。响应国家新旧动能转换政策号召,在“文创历下”发展定位的影响下,千佛山街道办事处组织辖区内本土最知名商业品牌之一银座商城,以及具有济南文创地标性品牌代表的CCPARK创意港,结合新媒体平台推广策划“爽抖一下——银座暑期抖音潮玩季”及“我要趣玩——CCPARK暑期文创快闪公园”。

  济南市历下区千佛山街道办事处分管副主任邓青介绍,“利用好暑假档期,做好宣传推广工作,利用媒体宣传资源扩大品牌影响力,做好顾客引流,通过创意的形式,创新的方式,与企业一同为打造城市文旅新名片,营造能够自传播、正能量的话题事件。”

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